{"id":728,"date":"2020-11-03T14:40:38","date_gmt":"2020-11-03T13:40:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ikigai-colors.com\/?p=728"},"modified":"2023-08-01T18:19:41","modified_gmt":"2023-08-01T16:19:41","slug":"frederic-iselin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ikigai-colors.com\/index.php\/2020\/11\/03\/frederic-iselin\/","title":{"rendered":"Fr\u00e9d\u00e9ric Iselin"},"content":{"rendered":"\n

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Entretien r\u00e9alis\u00e9 par Etienne Krieger le 3 novembre 2020<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
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Rien de tel qu\u2019une interview d\u00e9cal\u00e9e pour d\u00e9couvrir les multiples facettes du Professeur Iselin, avec qui j\u2019ai le privil\u00e8ge de travailler depuis pr\u00e8s de vingt ans.<\/em> Fr\u00e9d\u00e9ric est un orf\u00e8vre de la proposition de valeur appliqu\u00e9e aux startups. Plusieurs entrepreneurs \u00e0 succ\u00e8s se pr\u00e9valent de ses travaux qui lui ont valu en 2009 le prix de la meilleure th\u00e8se en sciences \u00e9conomiques et en sciences de gestion.<\/em> Mais l\u2019ami \u00ab\u00a0Fred\u00a0\u00bb n\u2019est pas seulement un expert reconnu en mati\u00e8re de proposition de valeur appliqu\u00e9e aux business plans des entreprises innovantes. C\u2019est \u00e9galement un humaniste dot\u00e9 d\u2019un solide sens de l\u2019humour, ce qui donne \u00e0 ses conf\u00e9rences une saveur toute particuli\u00e8re.<\/em> Ses go\u00fbts musicaux sont \u00e9galement \u00e9minemment \u00e9clectiques mais, l\u00e0 o\u00f9 je me permets parfois de passer un clip de punk rock pour introduire un cours, il choisira souvent Mozart. Son rapport \u00e0 l\u2019art est \u00e0 l\u2019image de son \u00e9quanimit\u00e9. Bref, c\u2019est un vrai philosophe\u00a0!<\/em><\/p>\n\n\n\n

Bonne lecture !<\/p>\n\n\n\n

Nothing beats an offbeat interview to discover the multiple facets of Professor Iselin, with whom I have had the privilege of working for nearly twenty years. Fr\u00e9d\u00e9ric is a master of value proposition applied to startups. Several successful entrepreneurs have benefited from his work, which earned him the award for the best thesis in economic sciences and management sciences in 2009. But the friend ‘Fred’ is not just a recognized expert in the field of value proposition applied to the business plans of innovative companies. He is also a humanist with a strong sense of humor, giving his conferences a unique flavor. His musical tastes are also eminently eclectic, but while I sometimes dare to play a clip of punk rock to introduce a lecture, he will often choose Mozart. His relationship with art reflects his equanimity. In short, he is a true philosopher!<\/p>\n\n\n\n

Happy reading!<\/p>\n\n\n\n

eK<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Votre parcours et votre activit\u00e9 actuelle<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je suis professeur en entrepreneuriat \u00e0 HEC. Mes \u00e9tudiants vont de la 1\u00e8re ann\u00e9e de la Grande \u00c9cole aux participants en formation continue. J\u2019enseigne donc \u00e0 des publics assez vari\u00e9s en exp\u00e9rience, profil et maturit\u00e9, ce qui est un des charmes de mon m\u00e9tier. J\u2019ai \u00e9galement des cours et ateliers \u00e0 l\u2019\u00e9cole Polytechnique.<\/p>\n\n\n\n

Chaque ann\u00e9e depuis 20 ans, j\u2019accompagne environ 150 projets de startups par an, notamment comme directeur scientifique du programme \u00ab HEC Challenge+ \u00bb. J\u2019assure \u00e9galement de nombreux ateliers et s\u00e9ances de tutorat, notamment \u00e0 l\u2019incubateur HEC.<\/p>\n\n\n\n

Mais j\u2019ai eu une autre vie avant cela. J\u2019ai cr\u00e9\u00e9 et dirig\u00e9 deux entreprises innovantes pendant quinze ans, avec notamment des exp\u00e9riences de lev\u00e9es de fonds, de d\u00e9veloppement international et de fusion-acquisition.<\/p>\n\n\n\n

Ce sont des divergences avec mes associ\u00e9s qui m\u2019ont conduit, par un heureux hasard, \u00e0 ma vie d\u2019aujourd\u2019hui. J\u2019avais les plus grandes difficult\u00e9s \u00e0 argumenter mon point de vue lors d\u2019une d\u00e9cision strat\u00e9gique sur une lev\u00e9e de fonds. Je voulais \u00e9viter de vivre avec cette frustration et le moyen que j\u2019ai trouv\u00e9 pour ce faire consistait \u00e0 reprendre des \u00e9tudes, pour acqu\u00e9rir ce qui me manquait : des m\u00e9thodologies et des concepts. J\u2019ai donc fait l\u2019Executive MBA d\u2019HEC et c\u2019est \u00e0 cette occasion que la vocation d\u2019enseigner m\u2019a frapp\u00e9e. Un heureux concours de circonstance avec notamment la courte \u00e9chelle propos\u00e9e par un certain Etienne Krieger, m\u2019ont permis d\u2019encha\u00eener mon dipl\u00f4me et mes d\u00e9buts \u00e0 HEC.<\/p>\n\n\n\n

Je suis entr\u00e9 comme collaborateur administratif, mais on me demandait de plus en plus d\u2019heures d\u2019enseignement. J\u2019avais donc la charge mais pas le titre ni le statut. On me disait toujours que je n\u2019arriverais jamais \u00e0 \u00ab briser le plafond de verre \u00bb et devenir prof.<\/p>\n\n\n\n

Je pense qu\u2019\u00e0 ce stade, la r\u00e9silience que j\u2019avais acquise comme entrepreneur m\u2019a servi. Je me suis bagarr\u00e9, tout en acqu\u00e9rant le dipl\u00f4me requis : un doctorat en sciences de gestion, apr\u00e8s un Mast\u00e8re de recherche en marketing de l\u2019innovation.<\/p>\n\n\n\n

A mes heures perdues, je suis \u00e9galement agr\u00e9\u00e9 comme m\u00e9diateur par le Centre de m\u00e9diation et d\u2019arbitrage de Paris (conflits interentreprises). C\u2019est pour moi une autre fa\u00e7on d\u2019\u00eatre utile \u00e0 des entrepreneurs.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, j\u2019exerce une activit\u00e9 de consultant et de \u00ab business angel \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019art, la science, l\u2019innovation et vous<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9vacuons d\u2019entr\u00e9e un des points de la question pos\u00e9e : l\u2019innovation ne devrait pas \u00eatre un sujet pour un entrepreneur. Je la vois comme consubstantielle. En effet, c\u2019est bien le \u00ab couple produit\/march\u00e9 \u00bb qui devrait \u00eatre la premi\u00e8re obsession de chaque entrepreneur. Or, comment convaincre un client de changer de fournisseur si la nouvelle solution ne se d\u00e9marque pas de celles qui existent ? Bref, sauf dans le cas (tr\u00e8s rare) o\u00f9 la demande est sup\u00e9rieure \u00e0 l\u2019offre, l\u2019entrepreneur est condamn\u00e9 \u00e0 innover.<\/p>\n\n\n\n

Le management, art ou science ? Bonne question. Cela d\u00e9pend souvent des points de vue. Pour certains tenants des \u00ab sciences dures \u00bb, c\u2019est un art. Du reste, de nombreux entrepreneurs embl\u00e9matiques (Bill Gates, Steve Jobs, Marc Zuckerberg, Elon Musk, entre autres) ont un parcours, soit interrompu avant leur dipl\u00f4me, soit un cursus technique voire les deux.<\/p>\n\n\n\n

Mais le caract\u00e8re g\u00e9nial de ces personnages hors du commun est, par d\u00e9finition, tr\u00e8s peu r\u00e9pandu. Il faut donc, analyser, mod\u00e9liser et comprendre pourquoi certaines entreprises sont plus performantes que d\u2019autres, afin de former tous les autres entrepreneurs sur la base de ces recherches.<\/p>\n\n\n\n

Je suis donc convaincu que notre science humaine, le management, et notre champ l\u2019entrepreneuriat, s\u2019enseignent. Notre but est alors d\u2019aider nos \u00e9l\u00e8ves et participants \u00e0 d\u00e9- risquer leur projet. Quand on conna\u00eet le taux de casse dans les startups, c\u2019est une ambition qui ne manque pas d\u2019int\u00e9r\u00eat de mon point de vue. En tous cas, c\u2019est facile de se lever le matin pour accomplir de telles missions.<\/p>\n\n\n\n

Je pense \u00e0 une troisi\u00e8me fa\u00e7on de r\u00e9pondre \u00e0 cette question, parce que j\u2019enseigne notamment dans notre Mast\u00e8re MAC (M\u00e9dias, Art et Cr\u00e9ation). Entre un march\u00e9 de l\u2019art \u00e9chappant \u00e0 toute rationalit\u00e9, des m\u00e9dias \u00e0 la peine face \u00e0 la num\u00e9risation des contenus, et une cr\u00e9ation domin\u00e9e par la culture anglo-saxonne, que de d\u00e9fis \u00e0 relever pour les managers !<\/p>\n\n\n\n

Les \u0153uvres qui vous parlent<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Trois \u0153uvres musicales<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bien que je n\u2019\u00e9coute finalement que peu de musique (sauf lorsque je cours, elle m\u2019est alors indispensable), j\u2019y suis aussi sensible que mes go\u00fbts sont vari\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Dans ma \u00ab playlist \u00bb, on trouvera : de la classique, du rap, du jazz, de la vari\u00e9t\u00e9 fran\u00e7aise, des musiques de films, du rock, de la samba, et j\u2019en passe.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est donc une liste tr\u00e8s d\u00e9sordonn\u00e9e et contrast\u00e9e, et c\u2019est ce que j\u2019aime en mati\u00e8re de musique.<\/p>\n\n\n\n

Si je devais distinguer trois \u0153uvres pour me plier \u00e0 l\u2019exercice, je dirais le Requiem de Mozart (LIEN<\/a>), la musique du \u00ab Clan des Siciliens \u00bb d\u2019Ennio Morricone (LIEN<\/a>) et \u00ab Fly me to the Moon \u00bb de Frank Sinatra (LIEN<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Trois \u0153uvres litt\u00e9raires<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je ne lis pas de romans, mais beaucoup d\u2019essais, principalement d\u2019histoire, de politique et de philosophie. Je lis aussi pas mal de bande dessin\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Donc, si je devais atterrir sur une \u00eele d\u00e9serte, j\u2019emporterais : les 3 tomes de \u00ab C\u2019\u00e9tait de Gaulle \u00bb de Peyrefitte, ou comment se retrouver litt\u00e9ralement dans le bureau de ce personnage incroyable qui a r\u00e9ussi trois vies (politique, \u00e9crivain et militaire). J\u2019emporterais aussi tous les livres d\u2019Antony Beevor sur la Seconde Guerre Mondiale, une \u00e9poque qui me passionne et que je commence \u00e0 bien conna\u00eetre. Enfin, \u00ab Comment gouverner un peuple roi \u00bb de Pierre-Henri Tavoillot, ou l\u2019\u00e9loge de l\u2019ob\u00e9issance.<\/p>\n\n\n\n

Comme BD, j\u2019emporterais la saga des \u00ab Ma\u00eetres de l\u2019orge \u00bb, une histoire de \u00ab family business \u00bb, et 2 Blueberry : \u00ab La mine de l\u2019Allemand perdu \u00bb et \u00ab Le Spectre aux balles d\u2019or \u00bb, qui voient Charlier et Giraud au sommet de leur art.<\/p>\n\n\n\n

Autres types de cr\u00e9ations<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je suis tr\u00e8s amateur de cin\u00e9ma, avec des go\u00fbts assez peu \u00ab intello \u00bb. Le Parrain (les 3 films) est ma r\u00e9f\u00e9rence absolue, toute la vie (et la mort) sont dedans.<\/p>\n\n\n\n

J\u2019aime aussi les com\u00e9dies, et notamment : Les tontons flingueurs, Les barbouzes, Papy fait de la r\u00e9sistance ou La folie des grandeurs.<\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai un faible pour les films \u00ab lents \u00bb, comme ceux de Melville ou de Sergio Leone.<\/p>\n\n\n\n

J\u2019aime \u00e9galement les documentaires et suis un fan de YouTube de ce point de vue.<\/p>\n\n\n\n

Je suis aussi fans de s\u00e9ries, am\u00e9ricaines (The West Wing, la serveuse \u00e9carlate), anglaises (Downtown Abbey), scandinaves (Borgen) ou fran\u00e7aises (Dix pour cent, Le bureau des l\u00e9gendes).<\/p>\n\n\n\n

En mati\u00e8re de peinture, j\u2019appr\u00e9cie Hopper et Basquiat.<\/p>\n\n\n\n

J\u2019aime beaucoup les standups. J\u2019ai vu r\u00e9cemment Gaspard Proust et r\u00eave de voir Blanche Gardin sur sc\u00e8ne.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, je suis tr\u00e8s sensible au design (j\u2019ai lu plusieurs biographies de Raymond Loewy) et \u00e0 l\u2019architecture. Un mod\u00e8le pour moi : Berlin, et notamment le Reichstag, qui m\u00e9lange si harmonieusement l\u2019ancien et le moderne.<\/p>\n\n\n\n

Trois clich\u00e9s personnels<\/strong><\/p>\n\n\n

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C\u2019est une vue du canal lat\u00e9ral \u00e0 la Garonne, tout pr\u00e8s de ma maison de vacances dans le Lot et Garonne. La beaut\u00e9 de ce pays, son authenticit\u00e9, ses lumi\u00e8res (et l\u2019absence de touristes) m\u2019ont enthousiasm\u00e9 il y a 20 ans. J\u2019y passe de plus en plus de temps, jamais assez \u00e0 mon go\u00fbt.<\/p>\n\n\n

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Une photo du \u00ab vieux \u00bb Miami, dans un style art-d\u00e9co dont je suis totalement fan, \u00e9galement pour les meubles (malheureusement inaccessibles).<\/p>\n\n\n

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New York, Ground Zero, particuli\u00e8rement fascinant car la derni\u00e8re fois que j\u2019y \u00e9tais all\u00e9, j\u2019\u00e9tais mont\u00e9 en haut de l\u2019une des tours.<\/p>\n\n\n\n

Grands d\u00e9fis et propositions<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Avec cette rubrique, on se risque dans le bizarre !<\/p>\n\n\n\n

Dans ce monde \u00e9trange dans lequel nous vivons, ce qui m\u2019interpelle particuli\u00e8rement, c\u2019est l\u2019acc\u00e9l\u00e9ration du temps. Si on va trop vite, on ne peut pas r\u00e9fl\u00e9chir, et ce sont les \u00e9motions qui gouvernent.<\/p>\n\n\n\n

Or, je suis sensible au temps long, \u00e0 l\u2019histoire, \u00e0 la recherche, \u00e0 la prise de recul.<\/p>\n\n\n\n

Donc, si j\u2019avais un pouvoir, je l\u2019utiliserais pour agir sur ce que je consid\u00e8re comme les 2 principaux ennemis du temps long : les r\u00e9seaux sociaux et les cha\u00eenes d\u2019information en continu.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Vaste sujet \u00bb comme a r\u00e9pondu un jour de Gaulle \u00e0 quelqu\u2019un qui criait \u00ab Mort aux cons ! \u00bb. En effet, la ligne de cr\u00eate entre contr\u00f4le et libert\u00e9 d\u2019opinion est \u00e9troite.<\/p>\n\n\n\n

Mais la bataille est aussi culturelle et philosophique : les m\u00e9dias sont-ils une marchandise comme les autres ? Je ne le crois pas, et en la mati\u00e8re, la formule entre un syst\u00e8me public (qui sera soup\u00e7onn\u00e9 d\u2019\u00e9tatisme) et priv\u00e9 (qui sera accus\u00e9 d\u2019ultra lib\u00e9ralisme \u00e9conomique) est \u00e9galement tr\u00e8s difficile \u00e0 trouver.<\/p>\n\n\n\n

Parfois, je me dis qu\u2019en France nous sommes plus proches que d\u2019autres de cet \u00e9quilibre, mais lorsque je tombe sur une \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 en zappant, j\u2019ai un doute\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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